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售假商家转移到拼多多和微信?

更新时间:2018/1/23 / 阅读次数:506

一个星期之前,阿里巴巴对外发布了《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》,其中提及一批原淘宝网的制假售假商家已转移至微信和拼多多

事实真的如阿里发布的报告所言吗?下面何玺和大家一起来聊聊。

一、拼多多为什么成了阿里的点名对象?

时间回到两年前,拼多多还只是一个依靠微信公众号起家的初创公司,名不见经传。可是短短的两年,这家创业公司已经完成B轮融资,估值也达到了惊人的百亿级,俨然成为独角兽公司。

估值上百亿的拼多多,为什么被淘宝点名成新的<span><a  data-cke-saved-href='http://www.paidai.com/labels/%E5%81%87%E8%B4%A7.html' href='http://www.paidai.com/labels/%E5%81%87%E8%B4%A7.html' target='_blank' class='labeltag'>假货</a></span>聚集地?

2017年12月,拼多多在综合电商APP渗透率排行榜中位列第三,仅次于淘宝和京东。

1、拼多多是独立于淘宝电商体系外的“异类”

正如拼多多的广告所言:一亿人都在拼多多。拼多多的用户已经超过了一亿,月成交总额超过30亿元。体量甚至超过了上市公司唯品会,发展速度快得惊人。

拼多多的打法和发展历程与短视频界的快手有许多相似的地方。它们都是在巨头裹挟的大环境下迅猛发展,以极快的速度打出名头,一举崛起。就连它们的用户群也惊人的相似。

拼多多有超过一半以上的用户分布在三四五线城市,而一线城市的用户仅占少数;这一点与快手较为相似,其用户基本上属于三线以下城市的低收入、低学历的人群。这一特点显然与京东和天猫的用户群截然相反!

随着猫狗大战逐年升级,人口红利也不断消失,一二线城市的市场已经成为存量市场,难以获取新的用户。无论是京东还是阿里系,不知道是因为无暇顾及还是无力撬动,它们对三四五线城市和农村的市场挖掘得极浅。

而拼多多走的正是“农村包围城市”的路数,在三线城市以下,许多人刚刚接触手机和互联网,手机上用的最多的也就是微信。拼多多利用这一点,在三线城市下疯狂推广,轻松地获取了阿里和京东不曾获取的那些用户群。

三线以下城市以及农村的大部分人群基本上属于直接进入移动互联网的,他们几乎没有经历过PC互联网的过渡。这样的人群相对一二线城市的人群来说,对商品的品质、电商平台、网购、服务、物流等不具备全面的认知与甄别。大多数用户开始使用拼多多都是因为朋友推荐介绍而来的,基于微信使用的拼多多又降低了用户的学习成本,极易上手的拼多多成为了这批用户的首选电商平台。

2、拼多多正在威胁淘宝的电商生态

虽然一直以来淘宝都掌握着互联网最多的电商流量,但是随着猫狗大战的深入以及“二选一”政策的落实,淘宝以及天猫的流量一直都很紧张。在一二线城市当中,阿里系的流量不断地被京东吞噬。如果阿里系想要撬动更多流量,就必须开拓三四五线城市以及农村的这部分沉睡流量。

拼多多的出现正是淘宝最担忧的,它似乎不费吹灰之力就把淘宝心心念念多年的流量给吃了。如此一来,淘宝真的陷入进无可进、退无可退的地步了,一二线城市有京东盘踞、三四五线城市又有拼多多占领山头。原本流量富足的淘宝不知不觉陷入了两难之间。

一个独立于阿里流量体系外的电商平台,一个与淘宝有着直接竞争关系的网站,被点名也就不奇怪了。

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